Hyunday Sonata, ein Koreaner auf dem deutschen Markt

Die Markteinführung für den Sonata fand im Jahr 1987 statt. Bis er in Deutschland allerdings erhältlich war, sollte es noch weitere vier Jahre dauern. Während es bei allen anderen Marken des koreanischen Fahrzeugbauers immer wieder zahlreiche Variationen in Sachen Namensgebung gab, ist der Sonata das einzige Fahrzeug des Herstellers, das über einen solch langen Zeitraum noch immer unter der gleichen Bezeichnung vertrieben wird. Die erste Sonata-Generation verfügte im Gegensatz zu heutigen Modellen über keinerlei Airbags. Allerdings war es ein Fahrzeug, das bereits über ABS, das Anti-Blockier-System, das für eine sichere Bremsung ohne ein Blockieren der Reifen sorgt, verfügte.

Nicht nur Hunday, auch die anderen Hersteller asiatischer Fahrzeuge versuchten, in Deutschland und Europa einen neuen Markt zu erobern. Da sie in diesem Fall gegen renommierte Automarken der jeweiligen Länder antreten mussten, galt es, dies mit der Hilfe einer ausgeklügelten Verkaufsstrategie zu tun. Während sich auch heute noch deutsche Fahrzeughersteller häufig jedes Ausstattungsmerkmal zusätzlich vergüten lassen, setzen die Asiaten nicht nur auf eine hohe Qualität, entsprechende Laufleistungen und pfiffige Details. Sie bieten ihre Fahrzeuge mit hochwertigen Ausstattungen zu günstigen Preisen an. Muss beispielsweise bei einem in Deutschland hergestellten Fahrzeug die Klimaanlage oder das ABS zusätzlich auf die Grundkosten des Fahrzeugs aufgeschlagen werden, wird dies bei einem Asiaten bereits im Serienpreis mit eingerechnet, extra Kosten entstehen nicht.