Was macht ein Pressereferent?

Ein Pressereferent ist überall dort gefragt, wo es Kommunikation zu bewältigen und zu leiten gibt. Das heißt, besonders größere Unternehmen, gleich, ob öffentlicher oder privater Stand, Vereine oder Ämter beschäftigen Pressereferenten, damit diese eine Verbindung zwischen den externen und den internen Interessen herstellen.

Somit beantworten Pressereferenten zum Beispiel Anfragen von Journalisten, übernehmen aber nicht die Aufgabe eines Pressesprechers. Sie beantworten also einzelne Fragen, die innerhalb eines Geschäftsjahres von Seiten der Presse auftauchen können, sind aber sonst eher als Vermittler zu sehen.

Sie machen zum Beispiel Termine für einzelne Mitarbeiter der Geschäftsführung, die das Unternehmen in der Öffentlichkeit vertreten sollen.

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Ein Pressereferent wird aber beispielsweise auch Pressekonferenzen vorbereiten und Unterlagen für die Medien in den Grundzügen entwerfen oder sogar komplett selbst gestalten. Die Pressekonferenz selbst wird aber wiederum nicht von ihm gehalten, sondern eher vom Pressesprecher oder direkt von der Geschäftsführung. Zu den hauptsächlichen Aufgaben eines Pressereferenten gehört aber das Verfassen von Pressemitteilungen oder das Schreiben von Nachrichten.

In vielen Unternehmen ist der Pressereferent als Leiter der Pressestelle beschäftigt. Hier kümmert er sich um alle Belange des Unternehmens, die mit der Interessenvertretung, beziehungsweise der Kundmachung dieser Interessen, zusammen hängen.

Aufgrund des nötigen Hintergrundwissens, das ein Pressereferent mitbringen muss, sollte dieser über eine journalistische Grundausbildung verfügen, die etwa Kenntnisse über bestimmte journalistische Methoden und Arbeitstechniken vermitteln kann.

Es ist jedoch auch möglich, als Quereinsteiger in diesem Beruf tätig zu sein, wenn entsprechende Kenntnisse mitgebracht werden.

So kann es bei Technikern oder Naturwissenschaftlern durchaus möglich sein, dass diese den Medien gegenüber ihr Unternehmen vertreten können, obwohl sie eben nicht Politik, Journalistik oder Kommunikationswissenschaften studiert haben.

Allerdings müssen sich diese Quereinsteiger natürlich mit den Grundzügen der journalistischen Arbeit vertraut machen, etwa was Recherchemethoden, Berufsethos oder andere Gepflogenheiten des Berufes angeht. Sie müssen auch stets in der Lage sein, in Krisenzeiten des Unternehmens die Nerven zu bewahren und eine möglicherweise negative Lage ihrer Firma in ein positives Licht zu rücken.

Auf der Webseite www.pressereferent.de können Unternehmen ihre Pressemitteilungen veröffentlichen, so dass jeder Interessierte stets auf dem Laufenden ist, was die Neuigkeiten der Firma betrifft.