Mode Blog: Der neue Trend in der Fashion-Branche

Ob privat oder beruflich: Das Internet spielt eine immer wichtigere Rolle im Leben der Bundesbürger. Laut einer von ARD und ZDF 2010 in Auftrag gegebenen Studie sind rund 50 Millionen Deutsche regelmäßig im Internet. Mehr als 2/3 von ihnen täglich. Seit Mitte der 1990er-Jahre macht sich ein Trend verstärkt bemerkbar: der sogenannte "Web-Log". Hierbei handelt es sich um ein im Internet geführtes Tagebuch oder auch Journal, das öffentlich geführt wird und von jedem gelesen werden kann. Der Schreiber hält seine Erlebnisse, Gedanken und Ideen online fest. Ob Nachrichtenmagazin, Politiker oder Regimekritiker in Nordafrika: Blogs gewinnen zunehmend an Bedeutung. Im politischen Diskurs genauso wie in zentralen gesellschaftlichen Fragen. Eine im Jahr 2005 durchgeführte Befragung von mehreren Tausend Bloggern ergab, dass rund 71 Prozent von ihnen vor allem wegen des Spaßfaktors einen Blog betreiben. 62 Prozent gaben an, eigene Ideen und Gedanken festhalten zu wollen und 33 Prozent haben den Wunsch geäußert, anderen Menschen Informationen zugänglich machen zu wollen. So vielfältig wie die Ursachen für das Betreiben eines Blogs, so vielfältig sind auch die Inhalte und der Umfang von Blogeinträgen.

Ein Bereich, in dem Blogs inzwischen von großem Einfluss sind, ist die Modebranche. Während bislang vor allem die bekannten Hochglanzmagazine und ihre Redakteure die Diskussionen in der Branche dominierten, spielen heute diverse Mode-Blogs eine Rolle. Die Online-Ausgabe des Zeitmagazins sprach sogar von der "Macht der Straße", die heute in der Modewelt zu spüren sei. Wie auf der Internetseite von "Textilwirtschaft" zu lesen war, erwarten die Mode-Händler im Jahr 2011 deutliche Steigerungen des Baumwollpreises und damit eine Verteuerung der Produkte. Hierfür wird nicht zuletzt der schwache Euro verantwortlich gemacht. Doch es sind nicht solche wirtschaftlichen Fragen, die die Blogs beschäftigen, sondern vor allem das, was auf den Laufstegen der Modemessen und in den Ateliers der Modeschöpfer geschieht.

Populäre Blogs wie zum Beispiel "Stilinberlin", aber auch die meisten anderen, sind für ein internationales Publikum gedacht und werden daher in englischer Sprache geführt. Das liegt sicherlich mit daran, dass die Modebranche generell auf ein internationales Publikum ausgerichtet ist. Ob neueste Kreationen bekannter Modeschöpfer vorgestellt oder ob aktuelle Trends der Branche diskutiert werden: Die Blogs beanspruchen in der Regel nicht, objektive Medien zu sein. Im Gegenteil: Es geht in ihnen vor allem um subjektive Wahrnehmungen und Bewertungen. Dadurch gewinnen die Leser einen unmittelbaren Zugang und werden selbst zu persönlichen Meinungen und Bewertungen angeregt. Viele bekannte Blogger haben inzwischen geradezu Kultstatus in der Branche erreicht und sind zu einflussreichen Akteuren geworden. Nachweisbare Fachkenntnisse oder ein umfassendes Branchen-Know-how sind nicht notwendig, um einen Blog zu betreiben.

Wer sich für Fashion-Blogs interessiert oder selbst einen Blog einrichten will, kann sich im Internet hierüber informieren. Einfach die Suchbegriffe "Blog" und "Fashion" oder "Mode" eingeben, und schon werden diverse Blogger-Einträge gelistet. In der Regel sind keine Anmeldungen oder spezielle technische Voraussetzungen erforderlich, um die Einträge lesen zu können.