Eigentumswohnungen als Alternative zur Mietwohnung
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Für wen sich E-Mail-Marketing wirklich lohnt.
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Immer noch verzichten viele Unternehmer auf die enormen Potenziale, welche sich mittels E-Mail-Marketing für sie mobilisieren lassen. Dem gegenüber stehen zunehmend Werbetreibende, welche sich enttäuscht aus dem E-Mail-Marketing zurückziehen, da Erwartungen sich nicht erfüllt haben.
Der tatsächliche Nutzen kann von Fall zu Fall sehr unterschiedlich ausfallen – genau wie Unternehmen unterschiedlich aufgestellt sind und verschiedene Bedürfnisse haben. Diese kurze Einführung soll Ihnen bei der Entscheidung für bzw. gegen Einsatz dieses Marketinginstruments behilflich sein.
Sofern folgende drei Voraussetzungen erfüllt sind, ist E-Mail-Marketing vermutlich genau das Richtige für Sie:
günstige Prospektständer für Ihr Ladengeschäft
Werbegeschenke - mit und ohne Logo
Werbeschilder sorgen für größtmögliche Aufmerksamkeit
1.) Sie möchten Ihre Kundenbindung oder die Verkaufsförderung stärken
Viele Unternehmen glauben, E-Mail-Marketing bewirkt Wunder bei der Neukundengewinnung. Aufgrund rechtlicher Hürden und der Spamproblematik dürfen aber nur E-Mails an Empfänger versendet werden, welche vorher ihre explizite Zustimmung zum Erhalt von E-Mails erteilt haben. Neue Kunden lassen sich also nur aus bereits bestehenden Kontakten generieren. Dafür ist das Instrument aber bestens für Kundenbindungsmaßnahmen und Verkaufsförderaktionen geeignet.
2.) Sie besitzen Adressen mit entsprechender Nutzungserlaubnis
E-Mail-Marketing ist nur dann zulässig und seriös, sofern Sie zu den Adressen eine Nutzungserlaubnis der Inhaber besitzen. Dazu reicht kein Eintrag in den AGBs. Sofern Kunden einen Newsletter erhalten sollen, ist eine entsprechende Option z.B. im Online-Shop mit "Ja, ich will den Newsletter" eine gute Möglichkeit, so genannte "Opt-Ins" zu generieren. Sie verfügen bereits über eine umfassende Adressdatenbank mit Nutzungserlaubnis? Umso besser!
3.) Sie haben interessante Informationen und können diese selbst redaktionell aufbereiten
Zugegeben: Interessante Informationen hat jedes Unternehmen - notfalls bedarf es etwas Kreativität oder professioneller Hilfe, diese zu ermitteln und redaktionell aufzubereiten. Die anfallenden Kosten dürfen Sie allerdings nicht unterschätzen. Sofern Sie bereits entsprechende Ressourcen im Hause haben, ist das Ihr Vorteil. Auch die Verfügbarkeit über lizenzfreie bzw. von Ihnen lizenzierte Bilder ist hilfreich.
Merke: Besser keinen Newsletter als einer mit schlechtem Inhalt!
Frank Rix
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