adyard.de : Hundertjähriger Kalender als genaue Wettervorhersage
Ein Hundertjähriger Kalender bedeutet für viele Menschen seit einigen Jahrhunderten, ... mehr
Was bewirkt ein Performance Marketing?
Beim Performance Marketing geht es in erster Linie darum, einen spürbaren Erfolg zu erzielen, der sich an konkreten Daten messen lässt.
Hier soll der Verkauf der Leistungen verbessert werden. Deshalb auch die Begriffswahl, denn im Englischen steht das Wort Performance für Leistung. Beim Performance Marketing kommt es darauf an, die verschiedenen Werbestrategien zu optimieren.
Grundlage der Arbeit muss also eine komplette Analyse der als potentielle Kunden zu erreichenden Gruppen von Menschen sein. Kennt man die Wünsche der Kunden, kann man auch erheblich zielgerichteter darauf eingehen und seine Werbestrategien entsprechend anpassen. Dazu wird beim Performance Marketing eine Systematik eingesetzt, die aus einer Vielzahl von Maßnahmen besteht, die teilweise parallel und teilweise mit einer klaren zeitlichen Abfolge durchgeführt werden. Dadurch kann sehr genau eingeschätzt werden, welche der Aktionen zu welchem Ergebnis geführt hat. Das wiederum birgt die Möglichkeit, die weiteren Maßnahmen jederzeit operativ modulieren zu können.
Für das Performance Marketing werden zunehmend auch die Mittel der elektronisch gestützten Kommunikation eingesetzt. Das spart nicht nur viel Zeit, weil keine Verzögerung durch Redaktionsschluss oder Druck entsteht, sondern auch finanzielle Mittel, weil einer Reihe der Werbemaßnahmen im Internet keine oder nur sehr geringe Kosten verursachen. Zu den beliebtesten Mitteln beim Performance Marketing zählt die personifizierte E-Mail, die man mit der entsprechenden Software sogar automatisiert erstellen und verschicken lassen kann. Hinzu kommen sowohl die Suchmaschinenoptimierung und das Affiliate Marketing. Auch über geschickt gewählte Kooperationen zwischen den Betreibern verschiedener Websites kann man an andere Kundenkreise herankommen und so seinen Absatz erhöhen.
Der Einsatz von Popup und Popunder Werbung verliert zu Gunsten von Bannerwerbung und Linktausch zunehmend an Bedeutung. Das liegt nicht zuletzt daran, dass sich Erstere von den verschiedenen Plattformen zur Nutzung des Internets auf Befehl unterdrücken lassen. Deshalb tauchen im Rahmen solcher Aktionen immer häufiger E-Mails mit suggerierten möglichen Gewinnen und Umfragen auf, bei denen man die Ergebnisse nur angezeigt bekommt, wenn man sich zuvor die Werbung eines Partnerunternehmens angeschaut hat.
Kommentare