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Elke Lohre

Was ist Corporate Fashion?

Zusammengehörigkeit durch Kleidung zeigen

Was man früher in Deutschland nur von den großen Burger Ketten kannte hat inzwischen auch in anderen Bereichen Schule gemacht und inzwischen ist man immer häufiger, das es bei einem Unternehmen eine zusammen passende Arbeitskleidung gibt. So werden alle Mitarbeiter sofort als eine Einheit erkannt, an die man sich wenden kann, und genau das ist auch einer der größten Vorteile der Corporate Fashion, wie man diese Kleidung nennt.


Gerade wenn ein Unternehmen auf einer Messe oder einen ähnlichen Veranstaltung mit mehreren Mitarbeiter unterwegs ist und es für den Besucher derselben recht schwer werden kann zu erkennen, wer zu welchem Unternehmen gehört wird diesem das finden eines Ansprechpartners durch die Corporate Fashion ganz deutlich erleichtert. Zudem stärkt diese Kleidung auch automatisch praktisch über das Unterbewusstsein das Gefühl der Zusammengehörigkeit bei den Mitarbeitern, ein Effekt, der zwar nebensächlich aber dennoch bis zu einem gewissen Grad gewollt ist. Durch die identische Kleidung entsteht zudem ein ganz anderes Image des Unternehmens und es trägt in jedem Fall dazu bei nach außen hin ein Bild entstehen zu lassen, nach dem in diesem Unternehmen eine große Loyalität seitens der Mitarbeiter herrscht. Die Corporate Fashion kann man also durchaus auch als ein Mittel des Marketings sehen, zumal sich solche einheitlichen Uniformen meist sehr gut ins Gedächtnis der Masse einprägen und man einen höheren Wiedererkennungswert hat.

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Das lässt sich ganz einfach nachvollziehen, denn wenn man beispielsweise auf der Straße einen Passanten fragt, woran man die Mitarbeiter von MC Donalds erkennen kann, oder was er mit diesen Mitarbeitern verbindet, wird man eigentlich fast immer eine detaillierte Beschreibung der Uniformen des Unternehmens erhalten, die offensichtlich sehr einprägsam sind. Wichtig ist bei der Corporate Fashion, dass sie dezent wirkt und nicht aufdringlich, vor allem aber auch, dass die Farben und Muster bewusst gewählt werden, denn wenn man nicht sehr gut aufpasst kann eine solche Uniform auch sehr schnell lächerlich wirken, was man sich nicht unbedingt wünschen würde. Die Corporate Fashion kann dazu beitragen, dass die Mitarbeiter schneller den Weg in ihre Arbeit finden, denn anders als wenn sie normale Kleidung tragen würden geht nicht das Privatleben nahtlos in die Arbeit über, sondern es gibt einen deutlichen Cut in dem Moment, da sie sich umziehen. Am Arbeitsplatz fühlt man sich durch Corporate Fashion meist ein bisschen gestärkt und nicht alleine, weil man das auch andere da sind, die zu diesem Unternehmen gehören sieht, man erkennt sie an der Kleidung.


Corporate Fashion kann sich auf die Mitarbeiter fast ein bisschen wie ein Coaching auswirken, denn diese Uniformen machen die verschiedenen Mitarbeiter einander gleich, es gibt keine gravierenden Unterschiede zwischen normalem Arbeiter und Vorgesetztem, so dass man sich einfach wohler und unbeschwerter fühlen kann, wenn man sich zwischen diesen Menschen bewegt, vor denen man sicherlich einen ungesunden Respekt hätte, wenn sie in Krawatte und Anzug vor einem stünden. Vor dem klassischen Vorgesetzten haben viele nicht nur Respekt, sie empfinden auch eine bedingte Abneigung, weil sie ihren Job in Gefahr sehen, sobald er nur auftaucht. Durch die Corporate Fashion kann man dieses Gefühl ein bisschen unterbinden.

 
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Elke Lohre   04.03.2008
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