Marketing mit der Videoproduktion

Marketing durch Videowerbung ist heutzutage absolut nicht mehr aus dem täglichen Leben wegzudenken. Ob im Fernsehen, auf Messen, auf Webseiten oder auf Videowänden in der Stadt, überall finden wir Filme, die Produkte oder firmen darstellen. Grundlegend dafür ist die Videoproduktion.

Eine solche Produktion, ob als Firmenporträt oder zur Präsentation eines Produktes, ist relativ kostspielig, kann aber eine enorme Wirkung erzielen. Je nach Qualität und Aufmachung eines solchen Videos können schon unterschiedliche Kundengruppen angesprochen werden oder das Produkt an Jung und Alt weiterzuvermitteln. Während Konzerne wie Sony bis zu 400 Millionen Euro pro Jahr ausgeben, um allein ihre Marke zu umwerben, haben kleinere Unternehmen oft nur ein Budget, das für gerade Mal einen Film reicht. Jedoch hat ein solches Video schon vielen Firmen geholfen, sich ansprechend auf dem Markt zu präsentieren und zu vermarkten, wobei immer eine gute Beratung von größter Wichtigkeit ist.

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Das Marketing mit Videoproduktionen unterteilt sich in verschiedene Komponenten, die zusammen die Video-Marketingkampagne bilden. Während der Planungsphase wird explizit festgelegt, welche Möglichkeiten zur Verfügung stehen, es werden zusätzliche Zeiteinheiten für Nachbesserungen einberechnet und vor allem, wie das Projekt aufgebaut wird. Nach erfolgreicher Planung und der Projektentwicklung erfolgt die Videoproduktion, die nach der Publizierung das kostenintensivste Element des Videomarketing ist. Es zählt hierbei eine besonders genaue und gut konzipierte Koordination der Arbeitskräfte und der Gerätschaften. Nur durch gute Koordination kann Zeit und somit Geld eingespart werden. Oft müssen auch Mitarbeiter oder Produkte mit in die Videoproduktion einberechnet werden. Während die Filmproduktion läuft, wird oft nebenbei schon am Marketingkonzept gearbeitet, in dem eindeutig geklärt wird, wie das Video publiziert werden soll. Wo zum Anfang nur geklärt wurde, das das Video zum Beispiel auf einer Messe verwendet werden soll, da wird nun eindeutig darüber beraten, wie der Film auf der Messe dargestellt werden soll. Sind dazu spezielle Bildschirme notwendig, soll der Sound das ausschlaggebende sein oder sollen die Zuschauer am Ende eher durch das echte Produkt in Verblüffung versetzt werden? Je nach Anforderungen werden dann die entsprechenden Vorkehrungen getroffen. Eine Publizierung im öffentlichen TV ist von allen Veröffentlichungen am kostenintensivsten. Je nach Sendezeit und Platzierung der Werbung sind mindestens 8.000 Euro für zehn Sekunden anzurechnen. Die Top Werbepreise liegen beim Super Bowl, einer riesigen Sportveranstaltung in den USA, bei derzeit 3,5 Millionen Euro pro Werbespot pro Ausstrahlung fällig werden. Wird der Spot innerhalb der Liveübertragung zwei Mal gezeigt, ist das Unternehmen um 7 Millionen Euro ärmer. Die Zuschauerzahlen liegen bei knappen 700 Millionen bis 1 Milliarde Menschen weltweit.